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飞机群组:以太坊开奖网(www.326681.com)_元宇宙商业之父马修 · 鲍尔:元宇宙将若何改变我们的事情、生涯与头脑方式?

admin2022-09-066

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解读马修 • 鲍尔新书《元宇宙改变一切》,一览元宇宙在教育、生涯、娱乐、广告和工业领域带来的变化。

原文题目:《元宇宙商业之父马修·鲍尔:元宇宙若何改变教育、生涯、娱乐、广告和工业?》

2021 年,元宇宙元年。毫无疑问,元宇宙已经在天下局限内掀起了一个伟大热潮,国际顶尖互联网公司纷纷结构元宇宙,其中就有苹果、Facebook、微软、英伟达、百度、腾讯、网易等顶尖企业。

随着元宇宙热潮的进一步发酵,所有人也对元宇宙是什么以及将会率领人类走向何方众说纷纭。

2022 年,元宇宙商业之父,也是全球最早、最周全先容元宇宙的趋势家,影响了扎克伯格等科技大咖的元宇宙界说者马修•鲍尔 (Matthew Ball) 带来他的开创性新书《元宇宙改变一切》,为读者揭开,元宇宙将若何周全改变我们的事情、生涯与头脑方式。

《元宇宙改变一切》

马修·鲍尔 著

出书社:湛庐文化 / 浙江教育出书社

马修•鲍尔以为,当我们描绘元宇宙的未来时,应该阻止形貌「2030 年的元宇宙」或者提出任何关于元宇宙到来后社会晤目会是什么样子这类看法。

云云宽泛的展望所面临的挑战是从现在最先到那一天到来之前,展望的内容会不停调整。他以为,一项无法预见的手艺将在 2023 年或 2024 年被缔造出来,这反过来会为新的缔造注入灵感,发生新的用户行为,或展示该手艺的新用例,从而带来其他创新、转变和应用等。

然而,有一些领域可能会被元宇宙以某种方式改变,这些转变至少在短期内是可以展望的。由此发生的新体验将吸引数百万甚至数十亿用户和数十亿美元的收入。

思量到所有注重事项后,我们有需要来看看这些转变可能是什么。

元宇宙 + 教育,学习场景从虚拟到在场

教育是最有可能发生转变的领域。教育对社会和经济的生长都至关主要,但现状是,教育资源稀缺,分配极不同等。

它也是被称为「鲍莫尔成本病」(Baumol’s Cost Disease)的主要例子,即「较高劳动生产率的事情的人为上涨,会动员那些生产率增进较慢的事情的人为上涨」。

这不是在指斥西席的事情效率低下,而是反映了这样一个事实:由于已往几十年中许多新的数字手艺的泛起和生长,大多数事情在经济方面变得加倍「富有成效」。

与险些所有其他种别相比,教学生产率的提高幅度较小。

虽然西方国家的教育耐久落伍于生产力增进,但手艺专家一直预计教育行业的生产力增进将跨越大多数行业基准。

那时的设想是,高中、大学,尤其是商学院,将从基本上举行重组,并被远程学习取代。许多学生不是坐在课堂里学习,而是通过点播视频、直播课堂和人工智能支持的多项选择举行远程学习。

但新型冠状病毒肺炎疫情给我们的最主要教训之一就是,「Zoom 学校」太糟糕了。通过屏幕学习有许多挑战,但在大多数情形下,我们以为我们失去的比可能获得的(或节约的资金)更多。

至关主要的是,这些虚拟课程仍然可以由一位敬业的现场西席实时做出弥补。想象一下,在虚拟环境中复制的「真实的」珍妮·古道尔(Jane Good)A,指导学生穿过坦桑尼亚贡贝溪国家公园,这些学生「家庭课堂」里的先生也加入进来并进一步增强个性化的体验。

这种体验对应的成本将只是真正到实地考察(固然是去坦桑尼亚)的成本的一小部门,你学到的器械甚至有可能比真正的实地考察更多。

这并不是说,借助 VR 和虚拟天下,教与学的历程会变得很容易。教育是一门艺术,而学习自己是很难权衡的。

但不难想象,虚拟体验可以增强学习历程,同时还能扩充学习渠道并降低学习成本。面临面的教育和远程教育之间的差距将会缩小,预制课程和现场导师的竞争市场以及优异西席及其事情的影响力将成倍增添。

仔细的读者会注重到,这样的体验自己并不组成元宇宙,也不需要元宇宙。

在没有元宇宙的情形下,面向教育的引人注目、实时渲染的 3D 天下是可能存在的。然而,实现这些体验与所有其他体验以及现实天下之间的互操作,显然是有价值的。

若是用户可以把他们的化身带到这些天下中,就可能会更频仍地使用这些化身。若是他们的教育账号中的履历可以在「学校」中编写,然后在其他地方阅读和扩展,那么这些学习知识的人将更有可能连续学习,他们的履历将加倍个性化。

元宇宙 + 生涯,周全推翻我们的生涯方式

教育只是元宇宙将改变的众多以社会为中央的体验之一。

现在,数以百万计的人天天都在使用数字服务举行磨炼,例如 Peloton 提供的实时、点播形式的自行车课程视频,并带有游戏化的排行榜和高分跟踪功效。

而露露乐蒙(Lululemon)的子公司 ftirror,拥有更多健身程序,你在使用这些程序时,会有一位虚拟教练通过反射镜投射出来。

往后,Peloton 已扩展到实时渲染的虚拟游戏中,好比 Lanebreak:骑自行车的人控制车轮在梦幻般的赛道上前进并逃避障碍以获得积分。这预示着未来可能发生的事情。

也许不久之后,若是我们将晨练流动同步到 Roblox 中,那么我们的化身会通过 Facebook VR 头显上的 Peloton 应用程序,骑车穿越《星球大战》中白雪皑皑的霍斯星球,我们还可以一边跑步一边与同伙谈天。

正念、冥想、物理治疗和心理疗法也可能发生类似的改变,通过连系肌电图传感器、3D 全息影像显示手艺、陶醉式头显、投影和跟踪摄像头等手艺和装备,配合提供亘古未有的支持、刺激和模拟。

元宇宙 + 娱乐,虚拟制作让我们重新想象与体验娱乐

越来越多的人听到影戏和电视节目等「线性媒体」的未来是 VR 和 AR 这种呼声。我们将戴上 VR 头显,在模拟 IftAX 巨细的屏幕上或者和坐在我们旁边的同伙一起坐在球场边上旁观节目,而不是坐在 30×60 英寸电视屏幕前的沙发上看《权力的游戏》或金州勇士队与克利夫兰骑士队的篮球竞赛。

或者,我们也可以通过 AR 眼镜旁观竞赛,让人以为我们另有一台放在客厅里的电视。固然,影戏和电视节目最后出现出来的是 360°陶醉式的观感。当特拉维斯·比克尔(Travis Bickle)问「你在跟我语言吗」的时刻,你现实上可以站在他眼前,甚至背后。

这些展望让我想起了有若干人曾经设想过像《纽约时报》这样的报纸会被互联网改变。20 世纪 90 年月,一些人以为「在未来」《纽约时报》会将逐日版的 PDF 文件发送到每个订阅者的打印机上,然后打印时机在主人醒来之前尽职尽责地把它打印出来,从而消除了对昂贵的印刷机和庞大的送货上门系统的需求。

更勇敢的理论家以为这个 PDF 甚至可以去掉个体读者不想要的部门,从而节约纸张和墨水。几十年后,《纽约时报》确实提供了这个选项,但险些没有人使用它。

取而代之的是,订阅者接见的是不停转变且从未印刷过的数字报纸,它没有明确的章节划分,而且基本上无法「重新到尾」地阅读。大多数看新闻的人基本不会去看报纸。

相反,他们通过聚合解决方案(例如苹果新闻)和社交媒体新闻源获取新闻,这些信息源未来自差异出书商的无数故事以及你同伙和家人的照片的夹杂。

未来的娱乐方式可能会涉及类似的夹杂。「影戏」和「电视」不会消逝,就像口头故事、延续剧、小说和广播节目在创作之后历经几个世纪依然存在一样,但我们可以期待影戏和互动体验(通常称作「游戏」)之间存在厚实的联系。

元宇宙也会为其他类型的娱乐节目带来全新的体验。

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从 2020 年 12 月到 2021 年 3 月,Genvid Technologies 在 Facebook Watch 上举行了一场名为「决战巅峰」(Rival Peak)的大规模互动直播流动。这次流动的主题是《美国偶像》(American Idol)、《暮年迈》(Big Brother)和《迷失》(Lost)的虚拟混搭。

13 名 AI 参赛者被困在太平洋西北部的偏远区域,观众可以通过 13 周天天 24 小时运行的数十台摄像机旁观他们互动、为生计而战并解开种种谜团。

虽然观众无法直接控制给定角色,但他们仍然可以实时影响这些角色——通过解决难题为英雄提供或为反派制造障碍,介入 AI 角色的选择,并投票决议谁将被赶出岛屿。

只管视觉效果和创意都很粗拙,但「决战巅峰」预示了现场互动娱乐的未来可能是什么样子,也就是说,不支持线性故事,而是配合制作一个互动故事。

元宇宙 + 广告,抢占新增进的时机蓝海

在已往的 60 年里,虚拟天下在很洪水平上被广告商和时装公司所忽视。

现在,只有不到 5% 的电子游戏收入来自广告。相比之下,大多数主要的媒体种别,如电视、音频(包罗音乐、谈话广播、播客等)和新闻,其 50% 或更多的收入来自广告商,而不是观众。

只管每年有数亿人在虚拟天下中举行娱乐流动,但像阿迪达斯、盟可睐、巴黎世家、古驰和普拉达等品牌才刚刚熟悉到虚拟天下值得关注。这种状态需要改变。

在虚拟空间中做广告很难题,缘故原由有几个。

首先,游戏行业在最初的几十年里是「离线」的,每个游戏都需要数年时间才气制作出来。

因此,更新游戏内广告是不太可行的,而这意味着任何内置的广告都可能很快过时。这也是书籍中除了那些宣传作者其他作品的广告,通常不会泛起其他广告的缘故原由,但报纸和杂志向来依赖这些广告。

对于大多数读者来说,福特不会为宣传旧车「设置」的广告支付太多用度(福特可能会以为这种印象是有害的)。

然则,现在的电子游戏不再受此类手艺限制,由于它们现在可以通过互联网举行实时更新,但文化影响仍然存在。

除了《糖果破坏》这样的休闲手游外,游戏社区基本上不熟悉游戏内广告,而且对广告有很强的抵触。只管电视、平面杂志、报纸和广播用户也不怎么喜欢这些媒体上经常泛起的广告,但广告始终是体验的一部门。

更大的问题可能是确定广告在实时渲染的 3D 虚拟天下中是什么或者应该是什么,以及若何订价和销售。

在 20 世纪的大部门时间里,大多数广告都是单独协商和投放的。也就是说,像宝洁这样的公司会和哥伦比亚广播公司(CBS)互助,在晚上 9 点播出的《我爱露西》(I Love Lucy)中,象牙肥皂广告是第二个广告时段中的第一支广告,宝洁公司需要为此支付一定的广告费。

现在,大多数数字广告都是通过编程实现的。

例如,广告商会说他们会针对哪些人投放什么类型的广告(一张横幅海报、一个由商家提供的社交媒体帖子、一个由商家提供的搜索效果等),而且会按用户的点击量或广告旁观时长向商家收费。

为 3D 渲染的虚拟天下寻找焦点「广告单元」是一项挑战。

许多游戏都有内置广告牌,包罗以曼哈顿为靠山的 PS4 游戏《漫威蜘蛛侠》,以及跨平台热门游戏《碉堡之夜》。然则,它们的实现完全差异。这些海报的巨细可能会发生数倍的转变,这意味着可能需要差其余图片(而 Google Ad Words 对屏幕巨细没有要求)。

此外,玩家可能会以差其余速率、差其余心境(悠闲地散步或猛烈地交火)经由这些海报,也可能是位于离海报差异距离的地址上。所有这些都使得评估任何一款游戏内的广告牌变得难题,更不用说通过编程方式去购置它们了。

在虚拟天下中另有许多其他潜在的广告单元——游戏内车载收音机播放的广告、虚拟软饮料品牌与现实天下的饮料相似,但这些更难设计和权衡。

然后是在同步体验中插入个性化广告的手艺庞大性,确定何时应与你的同伙分享广告或不分享等(让所有玩家看到下一部复仇者同盟影戏的横幅是有意义的,但若是看到的是药膏的广告可能就没什么意义了)。

AR 广告在看法上来看是更容易的,由于广告的画布是真实天下,而不是无数的虚拟天下,但执行起来可能更难题。若是用户看到叠加在现实天下之上的大量无提醒的或突兀的广告,他们就会替换这些头显。同时,这些广告引发事故的风险也会很高。

在美国,一个多世纪以来,广告支出占 GDP 总量的 0.9%~1.1%(两次天下大战时代不算在内)。若是元宇宙要成为主要的经济气力,花钱做广告的人就不得不去寻找一种与之相关的方式,而广告手艺也最终应知晓,要若何提供与充实权衡投放到元宇宙无数虚拟空间和工具中的程序化广告。

若是今天的品牌不能知足这一需求,就会被新品牌所取代。

此外,元宇宙将给路易·威登、巴黎世家等多家公司的实体销售带来了压力。若是更多的事情和休闲流动发生在虚拟空间中,那么我们需要更少的钱,而且可能会花更少的钱购置需要的器械。

但为此,这些品牌可能会行使实在体销售来促进和提升其数字品牌的价值。例如,购置实物布鲁克林篮网队球衣或普拉达的包的人也可能获得使用虚拟包或 NFT 模拟物的权力,或者在购置时享受折扣。

或者,也许只有那些购置了「指定物品」的人才气获得一个数字副本。在其他情形下,数字消费可能会动员实体消费。事实,我们的身份不是纯粹在线的或离线的、实体的或形而上的。它们会连续存在,就像元宇宙一样。

元宇宙 + 工业,开启智能制造的未来

元宇宙会从消费类休闲流动最先,然后进入工业和企业,而不是像之前的盘算和网络浪潮那样反过来。

但向工业领域的扩张将是缓慢的。该领域对模拟保真度和天真性的手艺要求远高于游戏或影戏,而乐成最终取决于对接受过现有软件解决方案和营业流程培训的员工举行再教育。

大多数「元宇宙投资」最初将以假设形式而不是最佳实践为条件,这意味着投资将受到限制,利润往往很少。但最终,基于当前的互联网,大部门元宇宙及其收入将泛起在通俗消费者看不到的地方。

以美国佛罗里达州坦帕市占地 56 英亩包罗 20 栋修建、耗资数十亿美元重修的水街(Water Street)为例。

作为该项目的一部门,战略生长互助同伴制作了一个直径 17 英尺的 3D 打印和模块化的都会比例模子,然后由 12 个 5K 激光相机,凭证都会的天气、交通、人口密度等数据,在该模子上投射 2500 万像素的相关信息。

所有这些都是通过虚幻引擎的实时渲染模拟运行的,可以通过触摸屏或 VR 头显查看。

只管这些示例偏重于所谓的「架构、工程和组织」,但这些想法很容易在其他用例中复用。多年来,天下各地的军队一直在使用 3D 模拟,美国陆军与微软签署了一份价值跨越 200 亿美元的 HoloLens 头显和软件条约。

数字孪生在航空航天和国防公司中的效用也是显而易见的(也许比军队使用虚拟现实更恐怖)。而更有远景的是医药和医疗保健行业。正如学生们可以使用 3D 模拟来探索人体一样,医生们也可以使用这项手艺。

2021 年,约翰·霍普金斯医院神经外科医生为一名患者实行了该院的首例 AR 手术。该手术的主刀医生、医院脊柱融合实验室主任蒂莫西·威瑟姆(Timothy Witham)医生说:「这就像一个 GPS 导航器异常自然地泛起在你的眼前,以是你无须借助一个单独的屏幕就可以看到患者的 CT 扫描图像。」

只管当今 AR 和 VR 装备的手艺局限性无疑限制了它们在手术方面的应用,但纵然是稍微的影响也能证实它们价钱高昂是合理的,我们也应该使用它们。

我们正在从大数据时代真正迈入元宇宙时代,元宇宙已经在周全推翻我们生涯、事情与头脑。谁最先进入元宇宙,谁就将最先赢得未来。

《元宇宙改变一切》是一部发人深省的前沿之作和开创性力作,不仅展现了元宇宙若何彻底改变每一个行业,从教育到生涯方式,从消费行业到工业,从时尚产物到影视制作,无所不包;而且展现了科技、社会和缔造力的融合,是每一个活在这个时代的人都应该读的未来之书。

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